A sustentabilidade ambiental é um tema que está cada vez mais em pauta em todo o mundo. Aos poucos, as pessoas estão se conscientizando de que a preservação do meio ambiente está intimamente ligada a sua qualidade de vida. Nesse aspecto, os “consumidores verdes” contribuem com o planeta no momento em que optam pelo consumo responsável e consciente, influenciando na produção de grandes empresas.

As indústrias de moda são exemplo. Além de utilizarem matérias-primas ecologicamente corretas, também se preocupam com o destino dos resíduos gerados no processo produtivo. A confecção de homewear bebê e infantil Dedeka, por exemplo, aproveita parte dos retalhos de tecidos para fazer acessórios, como as pantufinhas, lançadas na coleção outono-inverno 2010. Além disso, as embalagens que acompanham os produtos são oxi-biodegradáveis, que se decompõem naturalmente no meio ambiente. A marca também investe em projetos sociais, como o Banco do Vestuário, em Caxias do Sul (RS), para onde são destinados resíduos têxteis que geram renda e qualificação profissional de pessoas carentes, além de contribuir com a natureza por meio da redução de sobras. Os efluentes líquidos recebem a mesma atenção da empresa. Apesar de utilizar somente tintas a base d’água e não tóxicas, a empresa também instalou uma estação de tratamento de água, obtendo, assim, a licença ambiental.

Cuidar do meio ambiente e propagar esse comportamento é fundamental, ainda mais quando se trata de crianças. “Não basta termos esse posicionamento em todo o processo produtivo. Temos que incentivar nossos pequenos consumidores a terem uma conduta de ética e responsabilidade ambiental”, afirma o diretor Sérgio Moacir da Rosa. Por isso, a empresa conta com a linha DedECO, criada em 2007 junto com o programa de qualidade de vida Moro no Mundo. O programa tem como objetivo o resgate de valores saudáveis, o fortalecimento da relação entre pais e filhos e o zelo pelo meio ambiente. Já na linha DedECO as roupas são feitas de algodão orgânico certificado pela Control Union (Holanda) e IMO (Suíça), fornecido pela Pettenati. Todo o processo de produção dessa matéria-prima deve atender às exigências mundiais de responsabilidade socioambiental. O solo, por exemplo, deve ficar livre de pesticidas, fertilizantes e outros produtos químicos por, pelo menos, três anos. Apesar de o valor desse algodão representar 48% a mais em relação ao tradicional, a empresa teve um aumento de 15% na venda da linha DedECO, constatando um maior interesse por parte dos consumidores em adquirir produtos ecologicamente corretos.

Para a coleção outono-inverno 2010, cujo tema é Festa dos Sonhos, a linha DedECO apresenta o universo das aves, como papagaios, corujas e pássaros em traços e cores modernas: roxo, bege e verde piscina. Além dos tags serem em papel reciclado, foi desenvolvida uma embalagem especial em algodão orgânico, que pode ser usada para levar o pijama para a festa, brinquedos ou o que a criatividade permitir. O objetivo dessa proposta é fazer com que as crianças olhem para seus pijamas, se encantem e aprendam a cuidar e a defender os animais e o meio ambiente.